Business Management

A. Segmentasi Pasar (Market Segmentation) Pasar terdiri dari sekumpulan konsumen yang bersifat heterogen sehingga bagi pengusaha ritel (produsen) relatif sulit untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen tanpa mengadakan segmentasi. Pengertian segmentasi pasar Yang dimaksud dengan segmentasi pasar adalah kegiatan membagi pasar dari suatu produk yang bersifat heterogen menjadi beberapa satuan pasar yang bersifat homogen. Melalui segmentasi pasar, pengusaha membagi pasarnya ke dalam sgmen-segmen pasar tertentu yang masing-masing bersifat homogen. Hal ini disebabkan karena dalam kenyataannya banyak produk yang bersifat heterogen bagi seluruh pasar, atau produk tersebut hanya diperlukan oleh kelompok pasar tertentu saja. Sedangkan homogenitas maing-masing segmen tersebut terjadi karena adanya perbedaan-perbedaan dalam kebiasaan membeli, cara penggunaaan barang, kebutuhan konsumen, motif pembelian, tujuan pembelian, tingkat kepuasan konsumen, dan lain sebagainya.

  BAB 5                                            ANALISIS PASAR A.     PENGERTIAN DAN TUJUAN ANALISA PASAR        Sebelum membahas analisis pasar, terlebih dahulu kita perlu mengetahui pengertian analisis dan pengertian pasar. Analisis asal dari analysis (bahasa Inggris) yang mengandung pengertian memisahkan, pemeriksaan, yang teliti dan pada hakekatnya adalah penyelenggaraan mempelajari berbagai masalah pasar. Sedangkan yang dimaksud dengan pasar adalah merupakan arena atau tempat pertukaran dalam bentuk fisik atau tidak, sebagai tempat   berkumpulnya atau bertemunya para penjual dan pembeli yang memungkinkan terlaksananya pertukaran.        Dengan perkataan lainnya pasar itu adalah keseluruhan permintaan dan penawaran akan sesuatu barang atau jasa. Sehingga kemampuan hidup perusahaan itu bukan ditentukan   oleh besarnya modal, melainkan oleh ada tidaknya pasar bagi barang atau jasa dari hasil produksi. Sekarang apa yang dimaksud dengan analisis pasar?   Analisis